MIGROS – MURPFI KAMPAGNE

Klar positioniert. «Und wie entdecksch du s’Murpfi?» Basierend auf diesem Leitsatz, war es unsere Aufgabe, eine Kampagne zu entwickeln, welche das Murpfi-Mas­kott­chen un­ter sechs bis zehn Jäh­ri­gen be­kannt macht. Um dies zu erreichen, haben wir uns vorab vertieft mit der Frage auseinander gesetzt, was Kinder in dem Alter fasziniert.

Deutlich anders. Davon abgeleitet haben wir unsere erste Geschichte gebaut: Drei Freund:innen, welche im Keller Detetektiv spielen und einen Plan zum Bau einer lecker bestückten Murpfi-Maschine schmieden, welche das Maskottchen aus seinem Versteck locken soll.

Unsere zweite Idee, die Pappkartongeschichte, funktioniert viel plakativer. Sie lebt von ihrer Einfachheit. Zuerst sieht man nur einen Kopf, der durch ein Loch schaut. Man fragt sich, was man da anschaut. In nur einem Schnitt, wird die Szene aufgelöst und es wird klar, dass ein Kind sich als eine der Lieblingsesswaren von Murpfi verkleidet hat, um das Maskottchen vor der MIGROS Filiale aus seinem Versteck zu locken.

Werte sichtbar gemacht. Von der Kon­zep­ti­on, über die Or­ga­ni­sa­ti­on und Um­set­zung eines Filmdrehs mit Kin­dern, bis hin zur Nachbereitung, ha­ben wir in­nert drei Wo­chen zwei Kam­pa­gnen für die MIGROS realisiert. An­fang 2024 lan­de­ten wir gleich mit bei­den ein­ge­reich­ten Ide­en auf der Short­list vom ADC-Wett­be­werb. Un­se­re Papp­kar­ton-Idee gewann zu­dem den ers­ten Platz im MIGROS-Wett­be­werb.