NEUNOI

Den Markenauftritt für den nachhaltigen Kindersneaker NEUNOI haben wir von Grund auf entwickelt: im Workshop mit dem Gründer Narada Zürrer haben wir die Werte und die Geschichte von NEUNOI ausgearbeitet.

Darauf folgte eine Recherchephase, in welcher wir die Marktumgebung der Kindersneakerwelt tiefgreifend analysiert haben. Im Perceptualmapping ergaben sich fünf klare Cluster, welche das vorherrschende Meer aus gleichen Bildern in der Branche aufzeigen. NEUNOI haben wir mutig im Weissraum dazwischen positioniert. Kurz gesagt: Weder neonfarbiger Comicsneaker, noch formloser brauner Ökoschuh… Irgendwo zwischen “nachhaltig” und “expressiv”. Eben da, wo sich nur wenig Konkurrenz bewegt.

Abgeleitet von dieser Analyse haben wir unsere Zielgruppe definiert und die These entwickelt, dass für diese Design die Eintrittskarte und Nachhaltigkeit die Rechtfertigung für den Preis bildet. Die Zielgruppe verkehrt in Zürich vor allem in den Kreisen 3, 4 und 5. Sie verfügt über ein hohes Bildungsniveau sowie einen starken moralischen Kompass. Sie konsumiert gerne, möchten dies aber auch ohne schlechtes Gewissen tun.

In der Entwicklung vom Markenauftritt sind wir entsprechend vor der Herausforderung gestanden, das seit längerem nicht mehr allzu sexy Thema der “Nachhaltigkeit” visuell appetitlich zu gestalten.

Das Resultat: Anstatt das Wort “nachhaltig” inflationär zu nutzen und überall Kreislaufsymbole zu zeigen, reden wir bewusst über WO, WIE und AUS WAS. Wir lassen die Lieferkette als Kreislauf und die Verwendung von Restmaterialien für sich sprechen. Hochwertig aufgearbeitete Bilder setzen wir bewusst ins Zentrum, weil gutes Design wichtig ist für unsere Zielgruppe. Wir arbeiten mit kurzen, klaren Texten und zeigen auf Fotos Kinder beim Spielen in der Natur, aber auch in urbaner Umgebung. Das Thema Kindheit wird authentisch dargestellt: laut, verspielt und imperfekt. Aber immer ästhetisch ansprechend.

Die NEUNOI Käferbande ist nicht nur ein Brandasset mit Wiedererkennungswert. Sie verkörpert die Werte von NEUNOI auf spielerische Weise:
In der Natur gibt es keinen Abfall. Alles wird weitergegeben, umgewandelt und Teil eines neuen Kreislaufs. Der Purpurmock, Blauschurf, Weisszwack und das Rubinhorn erinnern uns daran. Sie begleiten die Sneaker von Abenteuer zu Abenteuer und geben den Kindern dieses Denken im Kreislauf mit auf ihren Weg.

… Wusstest du schon? Wenn ein Blauschurf eine Dungkugel geformt hat, muss er sie so schnell wie möglich in einer geraden Linie vom Misthaufen wegrollen, damit andere Käfer sie ihm nicht stehlen. Um in der Dunkelheit geradeaus zu navigieren, klettert der Käfer auf seine Kugel, dreht sich einmal im Kreis und orientiert sich am Lichtband der Milchstrasse.

Stay tuned: Aktuell sind wir am Feinschliff der Seite, welche in nur wenigen Tagen online gehen wird. Dann kannst du deinen NEUNOI vorbestellen!