IN PROGRESS: NEUNOI

Work in Progress: Seit Anfang Jahr sind wir dabei, eine Brand für den nachhaltigen Kinderschuh NEUNOI zu erarbeiten.

In einem Workshop mit dem Gründer haben wir die Werte und die Geschichte von NEUNOI ausgearbeitet.

Darauf folgte eine Research-Phase, in welcher wir die Marktumgebung der Kinderschuhwelt tiefergreifend analysiert haben. Es ergaben sich fünf klare Cluster, welche das Meer aus gleichen Bildern in der Branche aufzeigen. Neunoi haben wir mutig im Weissraum zwischen den Pfeilern “nachhaltig” und “expressiv” positioniert. Kurz gesagt: Weder neonfarbiger Comicsneaker, noch formloser brauner Ökoschuh. Eben da, wo sich nur wenig Konkurrenz bewegt.

Abgeleitet von dieser Analyse haben wir unsere Zielgruppe definiert und die These entwickelt, dass für diese Gruppe von Menschen Design die Eintrittskarte und Nachhaltigkeit die Rechtfertigung für den Preis darstellt. Es sind Menschen, welche in Zürich vor allem in den Kreisen 3, 4 und 5 verkehren. Sie haben einen hohen moralischen Kompass und verfügen über ein hohes Einkommen. Sie konsumieren gerne, möchten dies aber auch ohne schlechtes Gewissen tun.

In der Entwicklung vom Brand Design sind wir entsprechend vor der Herausforderung gestanden, das seit längerem nicht mehr allzu sexy Thema der “Nachhaltigkeit” visuell appetitlich zu gestalten.

Das Resultat: Anstatt das Wort “nachhaltig” inflationär zu nutzen und überall Kreislaufsymbole zu zeigen, reden wir bewusst über WO, WIE und AUS WAS. Wir lassen die Lieferkette als Kreislauf und die Verwendung von Restmaterialien für sich sprechen. Hochwertig aufgearbeiteten Bildern geben wir viel Raum, weil unserer Zielgruppe gutes Design wichtig ist.

Reduziert und doch natürlich und nachhaltig: Wir arbeiten mit kurzen, klaren Texten und zeigen auf Fotos Kinder beim Spielen in der Natur, aber auch in urbaner Umgebung. Das Thema Kindheit wird authentisch dargestellt: laut, verspielt und imperfekt. Aber immer schön inszeniert.

Stay tuned: Aktuell sind wir am Feinschliff der Seite, welche in nur wenigen Tagen online gehen wird. Dann kannst du deinen NEUNOI vorbestellen!

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