NEUNOI

Gemeinsam mit dem Gründer haben wir die Werte von NEUNOI konkretisiert. Wir haben die Marktumgebung der Kindersneaker analysiert und NEUNOI mutig da positioniert, wo sich wenig Konkurrenz bewegt: Zwischen “nachhaltig” und “expressiv”. Weder formloser brauner Ökoschuh, noch neonfarbiger Comicsneaker.

Basierend darauf haben wir unsere Zielgruppe definiert: Sie verkehrt in Zürich vor allem in den Kreisen 3, 4 und 5 und verfügt über einen starken moralischen Kompass. Sie konsumiert gerne, möchte dies aber auch ohne schlechtes Gewissen tun. Für sie ist Design die Eintrittskarte und Nachhaltigkeit die Rechtfertigung für den Preis ist.

Anstatt das Wort “nachhaltig” inflationär zu nutzen oder überall Kreislaufsymbole zu zeigen, reden wir vielmehr über WO, WIE und AUS WAS. Wir lassen die Lieferkette als Kreislauf und die Verwendung von Restmaterialien für sich sprechen. Weil unsere Zielgruppe visuell denkt, setzen wir hochwertige Bilder bewusst ins Zentrum. Auf Fotos zeigen wir Kinder beim Spielen in der Natur, aber auch in urbaner Umgebung. Das Thema Kindheit wird authentisch dargestellt: laut, verspielt und imperfekt. Die kurzen, klaren Texte und die reduzierte Typografie haben wir mit eigens entwickelten, bunten Käferillustrationen ergänzt.

Zu jedem Schuh der passende Käfer: Die kurzen, klaren Texte und die reduzierte Typografie haben wir mit eigens entwickelten, bunten Käferillustrationen ergänzt. Die NEUNOI Käferbande ist nicht nur ein Brandasset mit Wiedererkennungswert. Der Purpurmock, Blauschurf, Weisszwack und das Rubinhorn begleiten die Sneaker von Abenteuer zu Abenteuer und geben den Kindern Wissenswertes rund um das Thema Nachhaltigkeit mit.

… Wusstest du schon? Wenn ein Blauschurf eine Dungkugel geformt hat, muss er sie so schnell wie möglich in einer geraden Linie vom Misthaufen wegrollen, damit andere Käfer sie ihm nicht stehlen. Um in der Dunkelheit geradeaus zu navigieren, klettert der Käfer auf seine Kugel, dreht sich einmal im Kreis und orientiert sich am Lichtband der Milchstrasse.